lenaSeone

lenaSeone

החלטתם סופסוף להתחיל ליישם באתר שלכם את מדיניות AMP (דפי מובייל מואצים) של גוגל? החלטה מצוינת ויעילה וכדי לסייע לכם להצליח בנינו את המדריך המהיר והשימושי הזה למשתמשי פלטפורמת וורדפרס הפופולארית.

כיום, טעינה מהירה של דפי אינטרנט הנצפים ממכשירי מובייל היא קריטית גם מבחינת הגולשים עצמם וגם מבחינת הדרישות של גוגל והפרמטרים בהם היא מתחשבת לדירוג אתרים בתוצאות החיפוש. דף שנטען לאט יוביל לאחוזי נטישה מוגברים, לירידה בהכנסות ממובייל וגם לפגיעה בדירוגי החיפוש. כדי לשפר את ההיבט הזה של אינטרנט במובייל, גוגל השיקה זה מכבר את תכנית

Accelerated Mobile Pages , המוכרת בשמה המקוצר AMP.

שיטת AMP הופכת במהרה לסטנדרט בבניית דפי אינטרנט למובייל, כאשר דף המיישם את הדרישות הטכניות של AMP נטען במהירות הגדולה ב-15%-80% מדפי אינטרנט רגילים וללא AMP במובייל.

Accelerated Mobile Pages

*במדריך זה אנו מתייחסים לתוסף Yoast SEO כחלק ממבנה אתר הוורדפרס שלכם, אם הנחה זו שגויה אתם יכולים פשוט להתעלם מחלקי המדריך העוסקים בתוסף זה, או להתקין אותו באתר שלכם ולהתחיל ליהנות מיכולותיו.

התקנה והפעלה של תוספי AMP

כדי להתחיל ליישם את שיטת AMP באתר שלכם תצטרכו את הפלאג-אין AMP מבית Automatic. כדי ש-AMP יעבוד זהו התוסף הבסיסי שעליכם להתקין. הפלאג-אין ייצר אוטומטית גרסאות תואמות AMP של כל הפוסטים שלכם. תוכלו לצפות בפוסטים אלו ע"י הוספת /AMP לכתובות הדפים.

 

שימו לב שהתוסף הבסיסי הזה יישם את הגדרות AMP רק על הפוסטים שלכם, לא על הדפים של האתר. כדי להתאים גם את דפי האתר עצמו תצטרכו להתקין פלאג-אין נוסף.

לאחר התקנת פלאג-אין AMP תוכלו להוסיף שכבות נוספות של תוספים רלוונטיים כדי להתאים גם את הדפים להגדרות AMP. אפשרויות מומלצות הן:

AMP for WP – שילוב של גוגל אדסנס, תמיכה בתגיות rel=canonical, בונה עמודי AMP בסגנון "גרירה והפלה" ויכולת לבנות תוכן AMP אשר הינו שונה מהתוכן בעמודי מובייל רגילים.

 

Glue for Yoast SEO & AMP – תוסף המאפשר לייצר פוסטים, דפים ומדיה מותאמים ל-AMP. הפלאג-אין גם מוודא כי תוסף ברירת המחדל של AMP מושך מטא-דאטה נכון. לתוסף יכולות דומות לאפשרות של AMP for WP מבחינת יצירת עמודי AMP וניתן אפילו לשנות את לוגו

האתר בעמודי AMP לעומת עמודים אחרים.

 

הגדרת גוגל אנליטיקס

כדי להגדיר את הדפים שלכם למעקב גוגל אנליטיקס, יש למצוא את נתוני המעקב הספציפיים לכם. התחברו לגוגל אנליטיקס, לחצו על סמל ההגדרות, כעת בחרו את החשבון הרצוי ואת האתר הרלוונטי. לחצו היכן שרשום "Tracking Info" בטור האתר (Property). כעת לחצו על

"Tracking Code", הנתון צריך להתחיל עם האותיות UA.

 

_אנליטיקס.jpg

כעת יש להעתיק את קוד המעקב ולהתחבר לוורדפרס. בלוח הניווט הראשי גשו ל-AMP ומשם ל-Analytics, כאן תידרשו להדביק את הקוד המועתק וללחוץ על שמירה.

קביעת הגדרות פלאג-אין

 

בצעד זה נפרט אודות קביעת הגדרות בסיסיות לפלאג-אין Glue for Yoast שהוזכר בראשית מדריך זה. אם בחרתם שלא להתקין את התוסף המסוים הזה, פשוט דלגו על חלק זה של המדריך. ההגדרות המומלצות המפורטות להלן יאפשרו לכם להתאים אישית את המראה והתחושה של דפי

 

AMP באתר וגם תמיכה בסוגי תוכן מרובים.

כדי להתחיל גשו לתוסף Yoast SEO AMP Post Types. כאן תוכלו לבחור אלו סוגי פוסטים ותכנים יותאמו לדרישות AMP.

 

yoast_seo_-_amp_settings.png

בלשונית השנייה, תחת Design, תוכלו לקבוע את המראה והאווירה של דפים מותאמי AMP באתר. ניתן ליישם עיצוב CSS, להתאים אישית צבע של תוכן וקישורים, להעלות אייקון AMP מותאם אישית ולקבוע תמונת ברירת מחדל לדפים שאין להם תמונות המשויכות אליהם.

בדיקה ואישור של הגדרת AMP באתרכם

כעת לאחר שיצרתם כתובות URL מותאמות AMP חשוב מאוד לוודא כי הן עובדות כשורה ובהתאם לדרישות AMP. הגדרה לא נכונה תוביל לכך שגוגל לא תציג דפים אלו בתוצאות החיפוש. זה מצד אחד מבטיח כי לא תציגו תוכן שמותאם רק חלקית ל-AMP אך זה גם מצד שני יכול להיות גם כאב ראש לווב-מאסטרים.

יש כמה כלים אפשריים לבדיקת התפקוד הנכון של הגדרות ודפי AMP. הריצו את הבדיקה על כמה עמודי מפתח באתר. כפי שהוסבר, הוספת /amp לסוף כתובת הדף תאפשר לצפות ולבדוק דפים מותאמי AMP.

בדיקת AMP: גשו לקישור https://search.google.com/test/amp. הדביקו את ה-URL במיקום המתאים ולחצו על הרצת הבדיקה (Run Test) .

 

 

 

קונסולת המפתח: האפשרות קיימת רק למי שמשתמש בדפדפן גוגל כרום. פתחו את דף ה-AMP בדפדפן שלכם, הצמידו את הסיומת #development=1 לכתובת וכעת פתחו את קונסולת כלי הפיתוח של כרום (תפריט כרום, כלים נוספים, כלים עבור מפתחים ואז ללחוץ על לשונית "קונסולה") והריצו בדיקה לשגיאות אימות. אם הכל מוגדר כשורה, האימות אמור לתת תוצאה תקינה.

 

מאמת AMP: גשו לקישור https://validator.ampproject.org/. הדביקו את כתובת דף ה-AMP הנבדק בשדה המתאים (URL), ולחצו על Validate (אימות). הכלי ידגיש שגיאות ויתייג אותן בהתאם בתוך קוד ה-HTML.

 

*ניתן גם להשתמש בתוסף AMP Validator לכרום כדי לראות את אותן התוצאות בכתובת ה-URL עצמה.

הגשת כתובות ה-AMP החשובות ביותר שלכם לאינדוקס

כאשר אתם משתמשים בבדיקת AMP דרך קונסולת החיפוש של גוגל, אתם יכולים פשוט ללחוץ על כפתור הגשה לגוגל (Submit to Google) לאחר בדיקת הדף וקבלת אימות מוצלח.

 

לחלופין, ניתן להגיש את הדף לאינדוקס בגוגל ישירות מתוצאות החיפוש אם אתם מחוברים לחשבונכם ב-Google Search Console.

אמנם אין חובה להגיש את דפי AMP שלכם לגוגל לאינדוקס, אך אחרת גוגל יבצע אינדוקס לדפים אלו רק אם הם מקושרים פנימית באתר או רשומים במפת ה-XML של האתר.

צפייה בקונסולת החיפוש של גוגל לאיתור שגיאות

קונסולת החיפוש של גוגל מספקת דרך יעילה לנהל את כל דפי ה-AMP שלכם ממיקום נוח וברור אחד.

התחברו לחשבון קונסולת החיפוש של גוגל (לשעבר וובמאסטר טולס).

תחת "תצוגת החיפוש" (Search Appearance) לחצו על Accelerated Mobile Pages.

 

כאן תוכלו לראות כמה מדפי AMP שלכם אכן עוברים אינדוקס ובאלו דפים ישנן שגיאות קריטיות לגבי יישום הגדרות AMP כהלכה. בצעד הקודם תוכלו לאתר את השגיאות עצמן בדפים הרלוונטיים ולפעול לתיקונן.

בדיקת מהירות הדף

הצעד האחרון במדריך שלנו להגדרת AMP באתרי וורדפרס הוא לבדוק בפועל את מהירות טעינת דפי ה-AMP החדשים שלכם. בכלי סטנדרטי לבדיקת מהירות טעינת דפי אינטרנט, הריצו בדיקה של דפי AMP ושל דפים רגילים והשוו את התוצאות. כלי אפשרי לשימוש הוא WebPageTest.

 

התחילו לעבוד עם AMP

גוגל קרובה להשיק אינדקס ייעודי של "מובייל תחילה" ומהירות טעינת הדף יהיה פקטור משמעותי בדירוג תוצאות חיפוש חדשות אלו. לכן קריטי להתחיל ליישם את מדיניות AMP של גוגל ולהיות מוכנים לשינוי כדי שלא רק שלא תאבדו תנועה והכנסות אלה תגדילו אותן. 

פרסום בגוגל הפך פופולארי מאוד עבור אתרי אינטרנט המחפשים לשווק, לקדם ולמתג את עצמם. אתרים רבים ברשת נמצאים בתחרות אחד עם השני ועל כן הם זקוקים לכל יתרון שיבדל אותם מהמתחרים. אפילו אתרי אינטרנט המתמחים בנישה מסוימת מוצאים את עצמם בתחרות קשה וחריפה עם אתרים אחרים. השגת יתרונות על-פני המתחרים אפשר להשיג בדרכים שונות. ישנם כאלה המשקיעים כסף רב בעיצוב אתר האינטרנט, ישנם כאלה השוכרים כותבים מקצועיים ופרסומאים שייכתבו את תוכון אתר האינטרנט וישנם כאלה המשקיעים בפרסום. פרסום בגוגל הוא אחד מסוגי הפרסום המשתלמים ביותר ברשת. אנו בחברת ווב גו מתמחים בפרסום בגוגל - אם גם אתם מעוניינים להתפרסם ולהתקדם בגוגל, מומלץ לקרוא את המאמר הבא.

פרסום בגוגל הוא אפקטיבי מאוד משום שאנשים רבים מספור נחשפים לפרסומת. רוב גולשי האינטרנט משתמשים במנועי חיפוש בתדירות גבוהה מאוד. מנוע החיפוש הפופולארי בעולם הוא גוגל. מנוע החיפוש הענקי הזה חולש על התחום ביד רמה. פרסום בגוגל משמעו שהמוני גולשים ייחשפו לפרסומת.

קידום בגוגל יעיל מפרסום במקומות אחרים משום שהוא מפלח את קהל היעד אליה מיועדת הפרסומת. הפרסומת מופיעה רק ליד מילות חיפוש או נושאים מסוימים אותם מגדיר המפרסם. דבר זה מבטיח שרק אנשים המתעניינים בנושא מסוים ייחשפו לפרסומת, כך יעילותה של הפרסומת עולה פלאים. פרסום בגוגל למעשה מבטיח שמי שלא מתעניין בפרסומת לא ייחשף אליה ונהפוך הוא. דבר זה מהווה יתרון עצום למפרסם שאינו משלם הון עתק עבור ערוץ גישה ללקוחות פוטנציאליים שכלל אינם מתעניינים בפרסומת שלו.

פרסום בגוגל משתלם מבחינה כלכלית כמעט לכל מפרסם וכל בעל אתר אינטרנט. לא רק שהמפרסם מקבל גישה לקהל יעד מפולח וממוקד, המפרסם משלם רק עבור כמות ההקלקות על מודעת הפרסומת שלו. אפילו אם אלפי בני אדם נחשפו למודעה כלשהי ורק חצי מהם הקליקו עליה בעזרת העכבר, המפרסם אינו משלם יותר. דבר זה עוזר למפרסם לבחון את יעילות הפרסומת שלו. אם המפרסם רוצה להחליף את הפרסומת הוא יכול לעשות זאת תוך דקות וזהו יתרון גדול נוסף של פרסום בגוגל.

שיווק באינטרנט

שיווק באינטרנט הינה דרך יעילה מאוד של שיווק ופרסום מוצרים ושירותים. האינטרנט פרץ בסערה לחיינו וכיום כמעט כל דבר ניתן לעשות דרך רשת האינטרנט. משום שרבים משתמשים באינטרנט ככלי עבודה או כלי ללימודים הם חשופים אל מסעות שיווק באינטרנט. ניתן לשלם חשבונות דרך האינטרנט, לברר הגדרות מילוניות של דבר מה כלשהו, לתרום כספים, לברר חשבונות פלאפון וטלפון, לאתר אנשים שונים, להביע מחאה פוליטית, לקרוא חדשות ועוד דברים רבים נוספים.

שיווק באינטרנט מסתמך על כך שהאינטרנט הוא חלק בלתי נפרד מחיינו ועל כן אנו מבלים שעות רבות מול המסך חשופים לאין ספור פרסומות ומסעות שיווק באינטרנט. כמו כן, שיווק באינטרנט הוא חלק בלתי נפרד מרשת האינטרנט. כמו שתכניות טלוויזיה ורדיו לא יכולות להתקיים ללא פרסומות אשר מממנות אותן כך גם אתרי אינטרנט אשר נסמכים על שיווק באינטרנט כמקור הכנסה. ללא הכנסות מן שיווק באינטרנט יש לאתרים השונים שתי ברירות: או לקחת כסף עבור גלישה באתר, או להסגר.

פייסבוק היא כבר לא הרשת החברתית החדשנית, הסקסית והמגניבה שהיא הייתה בראשית דרכה, וראיה לכך היא שפייסבוק היא כבר לא המקום העיקרי בו נמצאים הגולשים הצעירים של העולם. בפועל, מעל 70% ממשתמשי הרשת החברתית הם בני מעל גיל 25. אך לצד נתון זה, פייסבוק מעולם לא הייתה גדולה כל כך! יש לה 1.86 מיליארד משתמשים חודשיים ונתוני הצמיחה שלה פשוט מטורפים – המשמעות של כל זה היא שפייסבוק מהווה את אחד המקומות הכי טובים להוציא כסף על שיווק ופרסום ויש בה שפע הזדמנויות.

בדיוק בגלל הנתונים הסטטיסטיים של פייסבוק, לצד התפתחות אפשרויות הפרסום וההמרה ברשת החברתית, מקצועני שיווק דיגיטלי מאמינים בפעילות בפלטפורמה הזו ומראים ללקוחותיהם תוצאות. לכן בנינו מדריך ליצירת משפך מכירות בפייסבוק, מרכיב הכרחי בהצלחה דיגיטלית וכלכלית בפעילות ב-Facebook.

השוואת CPC בין פייסבוק לגוגל

כדי להדגיש אפילו יותר את האטרקטיביות של פייסבוק כחלק מאסטרטגיית הפרסום והשיווק הדיגיטלית של עסקים כיום, ממוצע העלות לקליק (CPC) במערכת גוגל אדוורדס, בשקלול כל התעשיות והתחומים, הוא 2.32$ ברשת החיפוש ו-0.58$ ברשת הדיספליי. לעומת זאת, ה-CPC הממוצעת בפייסבוק היא 0.64$ בלבד, כאשר בעזרת כמה מהלכים חכמים ואופטימיזציה אפשר אפילו להוריד את המספר הזה נמוך יותר.

צרפו לזה את המגוון האדיר של האפשרויות והתאמת הפרסום וקיבלתם פוטנציאל מעולה – בניית מודעות למותג, טרגוט פרסום למשתמשים מתאימים בלבד, הגברת מעורבות גולשים, משיכת טראפיק לעמודי פייסבוק ואתרים ועוד.

הבנת המהות של פעילות הגולשים בפייסבוק

לפני שנצלול ליצירת משפך מכירות בפייסבוק, חשוב להבין את מהות פעילות הגולשים ברשת החברתית העצומה הזו. על פי רוב, משתמש פייסבוק יתחבר לחשבונו לצורך חברתי ופנאי ופחות בשביל לחפש מוצרים או שירותים כדי לבצע עסקה צרכנית. כוונת הקנייה של משתמשי הפייסבוק נמוכה הרבה יותר לעומת חיפושים בגוגל למשל. אך עדיין זה לא הופך את ההשקעה בפייסבוק למיותרת – פשוט יש לבצע זאת נכון כדי לא להתאכזב ולשרוף כסף על פרסום ושיווק לא יעילים.

בדיוק בגלל אופן השימוש הזה בפייסבוק, המפתח להפוך משתמשים שמחפשים לייקים, סרטונים מצחיקים ותמונות של חברים להמרת מכירה הוא ליצור משפך מכירות איכותי!

 

 face1

 

 

הרגלי שימוש של ישראלים בפייסבוק – נכון ל-תחילת 2016 – לפי נתוני פייסבוק

יצירת תוכן מסוגים שונים

ראשית כל, תצטרכו לייצר תוכן מסוגים שונים שתוכלו להשתמש בו בפעילותכם בפייסבוק. סוגים אלו כוללים למשל פוסטים ארוכים ומורכבים לבלוג, סרטוני וידאו, אינפוגרפיקות, מצגות שקופיות, קטעי GIF משעשעים, וובינר, ספר דיגיטלי, תמונות אטרקטיביות ופוסטים קצרים אך מושכים ויעילים. התוכן צריך להיות איכותי, מושך למעורבות גולשים ורלוונטי למוצר או השירות אותו אתם מקדמים.

קריטי לוודא שהתוכן המגוון הזה נמצא באתר שלכם ולא רק בעמוד הפייסבוק, זה יהיה שימושי בהמשך כאשר תעבירו גולשים מעמוד הפייסבוק שלכם לאתר ומשם תמשיכו במשפך ההמרה. סוגי תוכן שונים מגיעים לסוגי גולשים שונים ומושכים אותם. מרגע שגולש נחשף לתוכן שלכם, הוא בתוך משפך ההמרה והמכירה שלכם- בום!

 

קדמו תכנים לקהל הקיים שלכם

ההמלצה שלנו היא קודם כל לקדם תכנים לאנשים שכבר מכירים אתכם ואת המותג שלכם, משתמשי פייסבוק שהם כבר "חמימים" מבחינת היכרות איתכם. אלו כוללים אנשים שעוקבים אחרי העמוד, שעשו לו לייק או אשר הביעו עניין כלשהו לגביכם בעבר הלא רחוק. חשוב לנתח את רמות המעורבות כדי להבין אלו תכנים עובדים הכי טוב. מירב הסיכויים הם שאם הקהל ה"חמים" שלכם יגיב בחיוב לתכנים שלכם אז גם הקהל ה"קר" יגיב אליהם טוב.

 

 face2

 

 

דוגמא לביצועים של סרטון וידאו – 41,000 צפיות, 297 לייקים ו-79 שיתופים – נתחו את ביצועי התוכן שלכם!

בנוסף לטרגוט של קהל שכבר מכיר אתכם ואת המותג שלכם, פייסבוק מאפשרת לטרגט תכנים מקודמים גם לקהלים "דומים" (Lookalike Audiences). מדובר על משתמשים שמאפייניהם דומים לאלו של המשתמשים שכבר עוקבים אחריכם או עשו לכם לייקים. בממשק המודעות של פייסבוק, גלשו לחלק ה"קהלים" ואז לחצו על Create a lookalike Audience:

 

 

                 face3

 

קדמו את התוכן הטוב ביותר שלכם

זוכרים שאמרנו שחשוב לבחון ולנתח אלו תכנים מפיקים את הביצועים הטובים ביותר לקהל ה"חמים" שלכם? אז עכשיו הגיע הזמן לקדם את התכנים האלו לקהל רחב יותר כדי למשוך עוד משתמשים למשפך המכירות שלכם.

יעילות במאמצי שיווק מחדש – Remarketing

בפייסבוק, השיווק הדיגיטלי פשוט לא עובד כמו בגוגל, משתמש לא הופך ממצב של חוסר היכרות איתכם ללקוח משלם מהר כל כך. עליו להיחשף לתכנים שלכם כמה וכמה פעמים לפני כן. כאן נכנס לתמונה הנושא הלוהט של "שיווק מחדש". פייסבוק היא רשת מעולה למהלכי שיווק מחדש, בזכות האלגוריתם שלה ואפשרויות ההתאמה האישית של מודעות ושל קידום תכנים.

מהלכים אלו מתבצעים הרבה הודות לפיקסל של פייסבוק. זהו קוד מעקב שאתם מקבלים מפייסבוק ושותלים באתר שלכם, הקוד הזה משמש לטרגוט מחדש של משתמשים רלוונטיים ומשיכתם חזרה כדי שישלימו רכישה באתר. בממשק המודעות, בתפריט העליון, לוחצים על Pixels. כעת לוחצים על הכפתור הירוק ליצירת פיקסל:

 

                        face4                  

ועכשיו תיפתח חלונית ליצירת הפיקסל הספציפי שלכם, עוקבים אחרי השלבים עד לקבלת הקוד להטמעה באתר.

 

 face5

 

 

יש דרכים שונות לייצר שיווק מחדש. אחת היעילות שבהן היא דרך וידאו – חשיפת משתמשים שכבר הביעו עניין כלשהו במותג או באתר שלכם לסרטון וידאו שימשוך אותם עוד יותר פנימה. לאחר מכן רצוי ליצור עוד מודעות או תכנים לשיווק מחדש של אלו שלא "נשבו" ברשת שלכם עדיין – למשל מודעה או תוכן המדגישים את היתרונות שלכם.

למשתמשים שנכנסו עמוק למשפך המכירה שלכם אך מסיבה מסוימת לא השלימו רכישה או המרה, ניתן להראות להם סרטון המשך בנושא ומציג שוב ובאופן מאוד מכירתי את היתרונות ואת הסיבות כן לבצע רכישה.

שלבי משפך המכירה בפייסבוק

משתמש קר שלא מכיר את המותג או השירות שלכם.

משתמש חמים בעל היכרות מסוימת איתכם.

משתמש בעל מודעות לקיומכם.

משתמש בעל עניין במה שיש לכם להציע.

משתמש השוקל לבצע החלטה צרכנית ולרכוש מכם מוצר או שירות.

השלב האחרון: רכישה / המרה!

אחד ההיבטים הגאוניים ביותר ביצירת משפך המרות פייסבוק כזה היא שהרשת החברתית מספקת פלטפורמה משוכלל מאוד שבה ניתן לבצע המון מהפעולות שדיברנו עליהם באופן אוטומטי. אז יש לבצע אופטימיזציה לקמפיין שלכם והשלבים קורים "מעצמם" לפי מצב והתנהגות המשתמש.

היום, ישנה תחרות קשה בין האתרים השונים שפועלים ברשת. בכל יום נוספים המון אתרים בתחומים שונים, כך שיש להשקיע מאמצים עילאיים בדי שתהיה לנו הזדמנות אמיתית להביא לאתר שלנו לקוחות חדשים. יש להיעזר בחברות קידום אתרים ולשקול לגבי קידום ממומן בגוגל. מי שמעוניין בקידום מהיר, בכדי לעלות ברשת, ירצה להשקיע בקידום ממומן, כך שבזמן קצר הוא יוכל להיות בדפים הראשונים של מנוע החיפוש גוגל. לאחר שהשקעתם בקמפיין ממומן, תוכלו לעבור לקידום אורגני על מנת להמשיך לשמור "על אש קטנה" את האתר שלכם מבלי להוציא סכומים גדולים.

הקמפיין הממומן כולל קישורים עם אתרים ושיווק מאסיבי באינטרנט. ניתן למצוא יתרונות רבים בקידום ממומן ואלה הם:

 

 

  • פרסום ממוקד על פי מילות המפתח
  • הוצאה כספית ישירה על גולשים שהם לקוחות פוטנציאליים
  • התאמה אישית לגבי הפרסום
  • אין צורך בהמתנה ארוכה כמו בקידום האורגני

 

 

קידום איכותי ומקצועי באמצעות תכנים

יש להטמיע באתר הממומן בגוגל תכנים שייגעו לליבם של הגולשים, כך שתכנים אלו יעניקו לגולשים מענה והם יהפכו להיות לקוחות פוטנציאליים. יש להוסיף את אתר האינטרנט ליותר אתרי אינדקס ומנועי חיפוש בתוספת של כתיבת מאמרים שיווקיים שיהיו איכותיים. ממש כמו בקידום האורגני, גם בקידום ממומן בגוגל יש לעקוב ולנתח את התנהגות הגולשים והקמפיין, בכדי להבין טוב יותר כיצד ניתן יהיה לייעל אותו. מדובר על פעולה שהיא אינה פשוטה ולכן רק מקדמי אתרים מומחים, שמתמחים שנים בתחום הקידום הממומן, יוכלו לבצע את מגוון הפעולות הדרושות לקידום מוצלח ומקצועי.

קידום ממומן, נקרא גם P P C הווה אומר: PAY PER CLICK, כלומר תשלום על פי הקלקה, כך שעל כל גולש שנכנס לאתר, בעל האתר משלם על הקלקה, סכום שייקבע על פי מקדם האתרים וגוגל. התקציב יהיה קבוע מראש. ישנם אתרים אחרים שהקידום הממומן מופיע באמצעות באנרים שיש להם קישור לאתר המפרסם. רוב הפרסום במנועי החיפוש יופיע בצדו של העמוד או בראש העמוד. מודעות אלו יהיו מעל כל התוצאות הראשונות בגוגל ויהיו מסומנות כמודעות.

 

קבוצת מודעות באדוורדס

 

מודעות באדוורדס הינה בעצם הפניית קהל הגולשים ליעד שאנו קבענו מראש. כך שע"י PPC נוכל להגיע ישירות למודעה הרלוונטית על פי ביטויים שנחפש או ביטויים שהמפרסם באתר יהיה מעוניין להופיע בהם. ניתן להציג כמה מודעות ברוטציה ולמדוד ביצועים לבחינת המודעה שתהיה הכי אפקטיבית. כל ביטוי יהיה שונה וכך תתקבל מודעה נפרדת. זוהי שיטת פרסום משתלמת, כי גולשים שיחפשו את המוצר או השירות, יגיעו למודעה הרלוונטית להם. יש לציין, כי בקמפיין ממומן סטנדרטי ניתן למצוא בין 5-20 קבוצות מודעות שונות.

 

באמצעות שימוש בכלים אלה, ניתן יהיה למפרסם לדעת מה מספר החיפושים החודשי לכל ביטוי, כמה תחרות יש לביטוי וכן תינתן הערכה לניצול התקציב.