lenaSeone

lenaSeone

 

בחירת אסטרטגיית שיווק 

 

פרסום ושיווק באינטרנט – פרסום בגוגל

 

גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, כך שלא מפתיעה העובדה שכל אדם משתמש בו מספר פעמים ביום. אחת ההשלכות היא יצירת זירה כלכלית פורייה, בה כל גולש עשוי להיות לקוח פוטנציאלי. בשנים האחרונות, הבינו יותר ויותר עסקים כי הכנת תכנית שיווק לעסק יכולה בהחלט לכלול בתוכה התייחסות ניכרת למנוע החיפוש, שמציע שלל אפשרויות לפרסום.

 

אז איך מפרסמים בגוגל?
כשמדברים על פרסום בגוגל, נכנסים לתחום רחב ומאתגר. האבחנה העיקרית היא בין שתי צורות פרסום עיקריות. הראשונה שבהן היא פרסום ממומן, וזאת באמצעות Google Adwords. במקרה הזה, בעל האתר משלם למנוע החיפוש כסף עבור הצגת האתר שלו במיקום בולט בתוצאות החיפוש בהתאם למילות מפתח ספציפיות. המודעה מוצגת כל עוד מבוצע תשלום. קידום אורגני (ידוע גם בתור SEO) היא שיטה חשובה נוספת, המאפשרת לקדם את האתר בתוצאות הטבעיות של מנוע החיפוש. כאן נדרשת עבודה מקיפה ויסודית יותר, כשאחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות השמת מאמרי תוכן, עם בניית קישורים לאתר

 

המפורסם, במקומות שונים בזירה המקוונת.

לשיטות אלה, ניתן להוסיף פעילות באתרים שונים, דוגמת הוספת באנרים או רכישת שטח פרסום באתר אחר. מודעה שכזו כרוכה בתשלום, לרוב בגין תוצאות, אם כי היא יכולה למשוך לאתר המשווק הרבה מאד גולשים, שיכולים להפוך להיות לקוחות (חיוני במיוחד לאחר פתיחת עסק או אתר, מצב בו משוועים לכל לקוח חדש). כדי שפרסום מהסוג הזה יהיה אפקטיבי מומלץ לבחור למקם את המודעה באתרים העוסקים בנושא דומה לזה של האתר או העסק, או לחילופין פונים לאותו קהל יעד. כמובן שחשוב לבדוק את האותיות הקטנות של הפרסום, למשל בכל הנוגע לשעות הצגת המודעה, פרטי התשלום (עבור הקלקות, למשל) וכיוצא בזה.

 

מומלץ להיעזר במומחים
פרסום בגוגל בפרט, ובאינטרנט בכלל, מצריכים כניסה למים שעשויים להיות עמוקים ביותר. זו הסיבה בגינה רבים ממליצים לעשות זאת רק לאחר קבלת ייעוץ שיווקי מאנשי מקצוע, ורצוי כאלה המתמחים בפרסום בדיגיטל. אנשי מקצוע שכאלה יכולים לבנות עם הלקוח תכנית שיווקית מנצחת ו"לתרגם" את הצרכים שלו לכדי החלטות כלכליות בזירת האינטרנט, החשובה ביותר בעולם הכלכלי של היום.

 

like1

 

 

הטעויות הנפוצות שאנחנו עושים כמפרסמים בפייסבוק
נדמה שכיום אין אדם בוגר שלא מחזיק בחשבון פייסבוק. הרשת החברתית הפופולארית עשתה צעד חסר תקדים עד שהפכה למעצמה כלל עולמית אשר כולנו נשבינו בסחרור שלה. לצד המשתמשים הפרטיים ישנם עסקים רבים (אם לא רובם) שבוחרים לקדם את העסק שלהם באמצעות הפלטפורמה האינטרנטית ועושים זאת בהצלחה רבה בפייסבוק. שיווק בפייסבוק הינו שיווק ממוקד אשר מאפשר למפרסמים לבחור בקפידה את הקהל בפניו הם רוצים לפרסם ולחשוף לתכנים שלהם. לצד היתרונות הרבים המגולמים בפרסום בפייסבוק, ישנם מפרסים אשר כל אשר הם רואים לפניהם הוא את המכירה הבאה ושוכחים לשים לב לדקויות הקטנות ונופלים בהן בפח. רגע לפני שאתם מפרסמים את הסטטוס הבא, שימו לב שאתם נוקטים באמצעים הבאים.

 

שומרים על קשר רציף עם העוקבים שלנו
עבור הגולש הפשוט דף הפייסבוק שלנו הוא ערוץ לגיטימי לפנות בו אלינו. בדפי הפייסבוק העסקיים ישנה אפשרות לגולשים להשאיר לנו הודעות בתיבת הדואר או לחילופין לכתוב לנו על הקיר. מפרסמים רבים לא שמים לב להודעות האלו מאחר והן נדחקות הצידה בדף וכך יוצא מצב שגולשים שהינם לקוחות קיימים או לקוחות פוטנציאליים נשארים ללא מענה בגלל חוסר תשומת לב שלנו. חשוב מאד לשמור על קשר רציף עם קהל הגולשים שלנו ולתת מענה והתייחסות לכל תגובה, גם לאלו שלא נראות לנו ראויות. אמצעי כמו שיווק בפייסבוק יכול להיות יעיל מאד, אך בעת שנשתמש בכלי הזה לא נכון הרי שלא נצא נסקרים אלא מפסידים.

 

חשוב להיות עקביים
אם יש לנו עוקבים בדף הפייסבוק סימן שאנחנו מעניינים אותם. את הלייק שלהם לעמוד שלנו קיבלנו לא סתם ונדמה שאם הם בחרו לעקוב אחרינו כנראה שישנה סיבה ואנחנו צריכים להצדיק את הלייק שלהם בכל יום מחדש. חשוב לא לישון בשמירה ולהעלות תכנים לדף הפייסבוק בתדירות קבועה. אם אתם מחליטים להעלות פוסט פעמיים בשבוע, הקפידו על פעמיים בשבוע מבלי לסטות בתדירות הזו שכן היא יכולה להצטייר כחסרת אמינות וחוסר מקצועיות. חשוב מאד לשמור על אינטרקאציה וקשר עם העוקבים שלנו ולספק להם מידע אודות העסק שלנו.

 

באלנס בין מכירה לשירות
עסקים רבים מעלים פוסטים חדשות לבקרים אשר מכילים מבצעים, מחירים, הצעות מחיר והצהרות כי העסק שלהם הוא הזול ביותר וכדומה. חשוב מאד לא להציף את קהל העוקבים ביותר מדי מידע אודות מכירה שכן הוא יכול להתייאש ושתצוף בו התחושה כי הוא הפך להיות כלי בידכם וכל אשר אתם רואים בו הוא רק פוטנציאל מכירתי. חשוב לגוון את התכנים ולהעלות ידיעות בעלות זיקה לעסק שלכם, פרסום מבצעים, לערוך הגרלות לעתים על מנת לתפעל את העוקבים ולהעלות פוסטים נטרלים כדוגמת שבוע טוב, חג שמח או שבת שלום. הפאן השירותי חשוב ללקוחות מאד ואין להמעיט בו ערך – אחרת אתם עלולים להפסיד.

 

 

 

אבטחת אתר

 

 

:על פתרונות אבטחת מידע לפי סוגי האיומים באינטרנט

תחומי ההגנה עברו בעידן שבו אנו חיים מהמרחב הפיזי אל המרחב הווירטואלי. אין זה מקרי שאתם שומעים את המונח הגנת סייבר במקומות רבים, וזאת משום שכיום, יש צורך רב יותר ביישום פתרונות אבטחת מידע עבור אתרי אינטרנט. אתרים רבים חשופים להתקפות מכיוונים שונים - חלקם מסיבה לאומנית, חלקם מסיבה של פשיעה כלכלית, וחלקם פשוט של האקרים שנהנים להרוס אתרים באינטרנט. השאלה היא, מה אפשר לעשות? להלן הסברים על כמה מהאיומים המרכזיים שיש כיום ברשת - ועל האמצעים השונים להתגונן מפניהם.

 

מפת האיומים והפתרונות האפשריים

● התקפת DDOS - זוהי אחת המתקפות הקשות האפשריות על אתר אינטרנט, ומדובר על ר"ת של המונח Distributed Daniel Of Service Attack. למה הכוונה? נסביר: התקפה רגילה על אתר אינטרנט, אשר קל גם יחסית לחסום, היא התקפה שנשלחת ממחשב אחד. קל לחסום אותה כי למחשב הזה יש כתובת IP שניתן לאתר ולחסום. אבל התקפת DDOS היא סיפרו שונה לגמרי. בהתקפה כזו, יש בעצם כמות ענקית של מחשבים ושרתים אשר שולחים אותה לעבר האתר - והם יכולים לנסות ולהתקיף את שרתי האתר, מאגרי הנתונים שלו, הרשת שעליה הוא יושב, ועוד. מאחר שהמתקפה היא מפוצלת ומשולבת, קשה גם לאתר את המקור שלה. אילו פתרונות אבטחת מידע יש במקרים הללו? ניתן להשתמש בחומות אש, על אף שהן מספקות הגנה בסיסית יחסית. כיום גם מטמיעים פתרונות של שימוש בשרתי PROXY שתפקידם לנתב מחדש כל שליחה של מידע לאתר, כולל מידע זדוני, וכך הם יכולות גם לנטר התקפות מכמה חזיתות.
● SQL injection - מדובר על שיבוש אפשרי בקוד של האתר. בעצם, רוב האתרים כיום שנפתחים עושים שימוש במאגר שנקרא mySQL. למעשה, SQL היא שפת תכנות לכל דבר ועניין, אלא שמשתמשים בה בעיקר לניהול מאגרים של אתרים. מה הבעיה? שיש סכנה של הכנסת קוד מסוים למאגר הSQL שיגרום לפירצת אבטחה חמורה במיוחד באתר שלכם. בעצם במצב כזה, כל גולש שירצה לשלוח מידע שכולל בתוכו פרצה זדונית - יוכל לעשות זאת בלי שמערכות ההגנה הרגילות של האתר יעבדו. אז מה אפשר לעשות? יש פתרונות אבטחת מידע שמבוססים פשוט על הכנסת סקריפט מיוחד לתוך מאגר הSQL. פתרונות נוספים עוסקים בהפרדה בין בסיסי הנתונים בSQL כדי למנעו את התפשטות הפירצה.


ומה עם השחתות של האתר?
בעיה אפשרית נוספת שקשורה לתחום של הגנת סייבר בפרט וסייבר בכלל קשורה כמובן לנושא של השחתת האתר. יש לא מעט ניסיונות כיום לפרוץ לאתגרים ופשוט להרוס אותם מן היסוד ולהטמיע בהם מסרים שונים ומשונים. פתרונות אבטחת מידע להגנת סייבר שכזו, כוללים הטמעת תוכנות לבדיקת ניסיון לריגול והחדרת סוסים טרויאניים לשרתי האתר, סריקה מלאה של האתר בכל עת, התקנת חומת אש, ועוד.


 

05 נוב

חשיבותו של הקידום

פורסם בקטגוריה קידום אורגני

חשיבותו של קידום אתרים

 

 


אם אתם מעוניינים להוביל את העסק שלכם להצלחה חשוב שתיקחו בחשבון שעליכם להיות בעלי נוכחות מרשימה במרחב הווירטואלי. בכדי להשיג תוצאה זו שבה גולשים ייחשפו אליכם ואילו אתם תגיעו אל כל לקוח פוטנציאלי חשוב לשכור את שירותיהם של מקצוענים בתחום הקידו.

 

מהו קידום אתר
שירות קידום אתרים בגוגל בא במטרה לקדם את אתר האינטרנט שלכם למיקום אידיאלי ברשימת פלט התוצאות של מנוע החיפוש של חברת גוגל. נכון להיום מנוע החיפוש החזק והפופולארי ביותר הוא המנוע של גוגל ולכן רוב מקדמי האתרים מנסים לקדם את האתר של הלקוח שלהם בהתאם לכללים ולקודים אותם מכתיבה חברה זו. המטרה העיקרית של אותם מומחים בתחום הקידום היא להפוך את אתר האינטרנט של הלקוח לאחד מאותם אתרים המובילים ברשימת פלט התוצאות של גוגל (דפים ראשונים ברשימה)ועל ידי כך לחשוף את אתר האינטרנט של החברה לכמות גדולה של גולשים.

 

בוחרים את החברה הנכונה
קידום אתר אינטרנט מחייב את הלקוח לבחור בקפדנות את אותה חברה שתספק לו את שירות הקידום ושירותים נוספים להם יזדקק בהווה או בעתיד. תהליך בחירת חברת קידום אתרי אינטרנט מובילה שמומחית בתחום ובעלת מוניטין מוצלח בו תמיד יכלול את הדברים הבאים:
רישיון עסק- תמיד יש לוודא שמדובר על עסק שפועל באופן חוקי בישראל. כלומר, עסק שיכול להציג בפני לקוחותיו רישיון עסק, עסק שמוציא חשבוניות וקבלות וחותם על הסכם עבודה עם כל אחד ואחד מלקוחותיו.
פתרונות אינטרנט- חשוב לבדוק אילו פתרונות אינטרנטיים החברה מציעה מלבד שירות קידום של אתרי אינטרנט וזאת שפעמים רבות אותו לקוח שזקוק לשירותי קידום יזדקק גם לפתרונות אינטרנטיים אחרים, אם בהווה ואם בעתיד, כמו למשל פרסום ברשתות חברתיות, שירותי בניית אתרים ועוד.
מוניטין- יש לבחור חברה שיכולה להציג בפני הלקוחות הפוטנציאליים שלה מוניטין מוצלח בכל הקשור אל המומחיות באותם שירותים אותם היא מציעה. יש לזכור שמוניטין מוצלח נבנה על ידי לקוחות מרוצים.

 

איך מקדמים את האתר?
הצעד הראשון של חברה מקצועית בתחום הקידום ופתרונות אינטרנט נוספים עם הלקוח יהיה פגישת ייעוץ. במסגרת פגישה זו עם הלקוח ייערך אפיון ראשוני שיכלול את המטרה של הלקוח, הצרכים של העסק שלו ופרמטרים חשובים נוספים. בהתאם לפגישה זו יקבע סוג הקידום הרצוי, השיטה והכלים השונים בהם המקדמים המומחים של החברה יבחרו לקדם את אתר האינטרנט של הלקוח, דבר שיכול לכלול קמפיין בגוגל, קידום ברשתות החברתיות ועוד.