Connect with us

פרסום באינטרנט

בחירת קהל יעד מתאים

בחירת קהל היעד ופילוחו לתתי קבוצות הם שלב הכרחי וחוסר תשומת לב בשלב זה יכולה להוביל לכישלון צורם של הליך הפרסום כולו.

Published

on

בחירת קהל יעד

עוד לפני שנתחיל בהליך בנייתו של מערך פרסום עלינו להגדיר מיהו קהל היעד של המוצר או במילים פשוטות יותר איזה סוג לקוחות הם בעלי סבירות גבוהה לרכישת המוצר אותו אנו מפרסמים. בחירת קהל היעד ופילוחו לתתי קבוצות הם שלב הכרחי וחוסר תשומת לב בשלב זה יכולה להוביל לכישלון צורם של הליך הפרסום כולו.

בחירת קהל היעד בהליך פרסומי

בחירת קהל היעד צריכה להתבצע על ידי מענה לשתי שאלות:  הראשונה: מה הבעיה שהמוצר פותר? מוצרים הם למעשה פתרונות. אנחנו מציגים ללקוח בעיה שמוכרת לו, משהו שקורה לו בחיים והוא היה רוצה לפתור, ואז אומרים לו הנה – קנה את זה והבעיה תיפתר.

השאלה השנייה היא: מי הוא הלקוח? מה המאפיינים המגדירים את קהל היעד שלכם. מה הם אוהבים לעשות? מה המכנה המשותף להם?

עכשיו כשאתם יודעים מה אתם מציעים, ולמי אתם מציעים אותו, תוכלו להתחיל לקדם את המוצר  או שירות שלכם.

גם בהליך של יצירת מסע פרסום מקוון עלינו להגדיר מיהו קהל היעד שלנו. תהליך פרסום ברשת החברתית Facebook לרוב כולל הקמת עמוד עסקי. דרך עמוד החברה ניתן ליצור קשר עם הלקוחות ולקבל מהם פידבק. הקשר ההדוק והבלתי אמצעי עם הלקוחות מאפשר תקשורת בינכם ובין האנשים שממש משלמים על המוצר או השירות שלכם. רק ככה תדעו אם מה שאתם עושים הוא באמת נכון.

בפייסבוק ניתן להגדיר קהל יעד מדויק ואז להשתמש בפרסום ממוקד לפי פרמטרים שונים כמו: גיל, מין, תחומי עניין, מיקום מגורים ועוד. ככה כל פרסומת ששילמתם עליה, מגיעה אך ורק לקהל היעד הרלוונטי ולא לכל אחד.

פרסום ב-Google

החלום של כל מפרסם הוא להכיר מקרוב את רצונות וחלומות הצרכנים. בעוד שפייסבוק מספקת את רוב המידע הזה, בגוגל אין אפשרות שכזו. היות ומרבית הגולשים ב-Google הם גולשים מזדמנים, אין לנו יכולת לערוך פילוח של קהל היעד על פי אותם מאפיינים. אבל יש יותר מדרך אחת בה נוכל לפעול כדי להגיע לקהל היעד, וזה דרך קידום אורגני וממומן. אז מה ההבדל?

בקידום אורגני נעבוד על פי מילות מפתח מסוימות בהן משתמש קהל היעד הספציפי שלנו. הן יכולות מילים מקצועיות, סלנג מסוים או ביטויים הקשורים לעולם התוכן של המוצר או החברה. מומלץ לשלב את מילות המפתח גם בתפריט האתר וגם בתוכן המוצג בו.

זכרו כל העת כי תהליך קידום אורגני אורך זמן, ויש לשמור עם האצבע על הדופק לכל אורך התהליך, שלמעשה אינו מסתיים כל עוד האתר פעיל וקיימת תחרות מצד אתרים אחרים.

פרסום ממומן ב-Google

גם כאשר נבחר בקידום ממומן ב-Google יהיה עלינו לבחור באילו מילות מפתח להשתמש. אפשר להשתמש באותן מילים כמו בקידום האורגני. כאן נוכל להגדיר פרמטרים נוספים כמו שפה, מיקום גאוגרפי ואפילו להציג את המודעות רק בשעות וימים מסוימים. שמרו על סדר בתהליך הקידום הממומן שלכם ב-Google. הקפידו להפריד בין קמפיינים שונים ודאגו תמיד לבצע מבחני תוכן למודעות שלכם, ושמרו רק על המודעות האיכותיות יותר. כדי לשפר את הליך הפרסום תוכלו גם להגדיר מילות מפתח שליליות בהן מודעות הפרסום שלכם לא יוצגו.

דוגמא טובה בהתייחסות לנתונים הם שעות הצגת המודעה. לדוגמא – שעות הפעילות של קהל היעד מארה"ב במנוע החיפוש של Google יהיו שונות לחלוטין משעות הפעילות של קהל היעד בארץ. בנוסף, השפה בה צריכה להופיע המודעה היא שפת האם של המשתמשים ולכן יש להתאים את המודעה לקהל היעד הספציפי.

פרסום באינטרנט

3 שיטות השיווק הנפוצות בשנת 2020

רבים שואלים מה הדרך הכי טוב לפרסם מוצר או שירות. בכתבה הבאה נדבר על שלוש השיטות הנפוצות לפרסום ושיווק בשנת 2020.

Published

on

By

שיטות השיווק הנפוצות בשנת 2020

רבים שואלים מה הדרך הכי טוב לפרסם מוצר או שירות, בעלי עסקים רבים בישראל ובעולם מתמודדים עם בעיות שיווק רבות וקושי בגיוס לקוחות, לכן חשוב לדעת שגם אם יש לכם רעיון לעסק מצליח קחו בחשבון שכל דבר טוב מצריך שיווק פרסום ומיתוג רציני, בכתבה הבאה נדבר על שלוש השיטות הנפוצות לפרסום ושיווק בשנת 2020.

פרסום בפייסבוק ממומן

איך זה עובד? כל מה שצריך לעשות זה לבנות מודעה משכנעת המספרת על המוצר או השירות שלכם לתת קישור לדף נחיתה שאתם רוצים להפנות את כל מי שילחץ על המודעה לדף השארת פרטים, או לעשות ישירות טופס לידים אוטומטי שכל הלידים נרשמים בפייסבוק עצמו.

הפרסום הממומן בפייסבוק יעיל במיוחד עבור עסקים שרוצים להגיע לקהל לקוחות ענק ללא נישה למוצר או שירות, לדוגמא תחומי הלימוד השונים פרסום של השקעות או מיזמים שירותי סלולר לידים לביטוח שונים יוכלו לייצר לידים בכמות גבוהה יותר מאשר לפרסם דודי שמש בצפון, תזכרו בפייסבוק תמיד עדיף לפרסם מוצר שהסיכוי שכולם יכולים להביע בו עניין גבוה יחסית.
היתרון הבולט בפייסבוק ממומן זה המחיר, שאם יודעים לבנות קמפיין טוב יכול לייצר כמות מכובדת של לידים במחיר ממש טוב, אך החיסרון בלידים בפייסבוק שיש המון פניות לא רציניות ולקוחות לא הכי חמים אך אל דאגה יש תמיד עם מה לעבוד.

פרסום ממומן בגוגל

איך זה עובד? ממש בדומה לפייסבוק אתם פותחים מודעה חדשה ונותנים לה קישור לדף נחיתה מכרתי שלכם, אך יש עניין נוסף בגוגל מודעות זה שאתם בחורים גם ביטוי מפתח (מילות חיפוש שתרצו המודעה שלכם תופיע בה) ככל שיש יותר מילות חיפוש את משלמים יותר על כמות הקליקים כל קליק נע בין ₪ 2 – 30 ₪ בממוצע.
בגוגל יכול להיות עסק יקר אך שווה מאוד בגלל הסיבה הקריטית שהלקוח חיפש את השירות או המוצר שלכם, לדוגמא נכנס אדם לגוגל ומחפש שירות התקנת דודי שמש לחץ על המודעה שלכם ונרשם על מנת לקבל שירות הוא רוצה שירות שאתם לא הצעתם לו אלא הוא חיפש אתכם וזה מקנה לכם יתרון ומכירה קלה הרבה יותר כמעט ללא צורך בשכנוע או טיוב מחדש.
החסרונות: בעיקר עלות יקרה עבור קליקים או שיחות ישירות אך תתפלאו לשמוע זה לרוב שווה.

דף עסקי באינסטגרם

כן קראתם נכון אינסטגרם הוא ללא ספק כלי מאוד יעיל לפרסום המוני מדגיש בקרב אוכלוסייה צעירה בין גילאי 15-35 ללא ספק הקהל הכי  חם מסתובב שם היום.

אז איך זה עובד? בונים דף עסקי עם תמונות של לקוחות מרוצים כותבים ומעלים תמונות של מוצרים או שירותים שלכם וצוברים עוקבים לעמוד שיהפכו להיות מהר מאוד לקוחות שלכם אם לקוח עוקב אחרי המוצרים שלכם זה סימן די טוב שהוא רוצה לרכוש מתישהו איזה מוצר או לקבל שירות.

לסיכום: תמיד תעדיפו לפרסם גם בצורה אורגנית כמו דפי פייסבוק או אפילו בפיד הפרטי שלכם זה יוצר אמון מטורף אצל לקוחות ועוד יותר חשוב זה לעשות קידום ממומן וכך לתפוס לקוחות באופן מיידי.

Continue Reading

פרסום באינטרנט

פרסום בפייסבוק: מהו פרסום ממומן בפייסבוק וקצת על פרסום גוגל

מיהו קהל היעד של המוצר או במילים פשוטות יותר איזה סוג לקוחות הם בעלי סבירות גבוהה לרכישת המוצר אותו אנו מפרסמים? קבלו מדריך ליצירת קמפיין באינסטגרם

Published

on

By

תוספים חברתיים

פייסבוק היא הרשת החברתית הפופולרית בעולם, ורק בישראל ישנם כ-3.2 מיליון משתמשים פעילים, מרביתם נכנסים לפלטפורמה המובילה לפחות פעם ביום. הפופולריות של פייסבוק וכלי הפרסום המתקדמים שהיא מציעה הפכו את הפרסום הממומן ברשת החברתית לאלטרנטיבה מובילה עבור בעלי עסקים בארץ. פרסום בפייסבוק מגיע לקהל יעד רחב, זהו אפיק שיווקי יעיל ואפקטיבי, כל עוד משתמשים נכון בכלי הפרסום שפייסבוק מציעה.

פוסטים ממומנים או פרסום באמצעות מנהל המודעות

אפשרויות הפרסום בפייסבוק הן רבות ומגוונות. באופן כללי אפשר לבחור בין פרסום פוסטים ממונים (Promoted Post) לבין מודעות וקמפיינים באמצעות מנהל המודעות של הרשת החברתית (Ads Manager). קידום באמצעות כלי ה-Boost Post נחשב לכי הפרסום הבסיסי ביותר שפייסבוק מציעה, באמצעות הכלי אפשר להגדיל משמעותית את תפוצת הפוסט בתמורה לתשלום. הפוסט הממומן יופיע בניוז-פיד של המשתמשים, לכן פתרון זה מתאים בעיקר למפרסמים המעוניינים להגדיל את החשיפה לאירוע או לעדכון מסוים, להצעות אטרקטיביות לגולשים ולהטבות.

לטענת פייסבוק הפוסטים הממומנים זוכים לתגובות רבות, כדוגמת לייקים, שיתוף וכתיבת תגובה, עם זאת אפשרויות המיקוד באמצעות הכלי הפרסומי הן מוגבלות לכן ברוב המקרים עדיף להיעזר בכלי הפרסום המתקדמים יותר דרך מנהל המודעות.

באמצעות מנהל המודעות של פייסבוק ניתן לתכנן קמפיינים שונים. כדאי לדעת כי מערכת הפרסום של פייסבוק גדולה יוצר ממערכת הפרסום של גוגל, ניתן באמצעותה לפלח את קהל היעד בצורה מיטבית, המערכת פשוטה יותר ומאפשרת גם לכם לנהל קמפיינים ולהשתמש בכלים השונים, ובמקרים רבים עלויות הפרסום ברשת החברתית זולות יותר בהשוואה לעלויות קמפיינים של פרסום בגוגל.

ארבעה שלבים עיקריים לפרסום בפייסבוק

כדי לפרסם בפייסבוק עליכם לפתוח פרופיל ברשת החברתית, עדיף לפתוח פרופיל עסקי מושקע עם תמונות באיכות גבוהה, סרטונים, מידע אודות העסק ופרטים נוספים. כמו כן, לאחר פתיחת הפרופיל מומלץ לנהל את הדף באופן עצמאי או על ידי אנשי מקצוע. חשוב להעלות פוסטים ועדכונים שוטפים כדי להפוך את העמוד לדינמי ולמשוך לקוחות.

כדי להקים קמפיין במערכת הפרסום של פייסבוק עליכם לבצע את השלבים הבאים:

  • מטרת הקמפיין – המטרה השכיחה ביותר היא העברת הגולש ממודעת הפרסום לדף נחיתה או לאתר האינטרנט. אפשר להגדיר מטרות נוספות כגון השגת לייקים ועוקבים חדשים לפרופיל העסקי, הורדת אפליקציה לנייד, גידול במספר הצפיות בסרטון המועלה בפייסבוק, ולאחרונה נוספה אפשרות חדשה ליצירת טופס לידים על מודעת פרסום בפייסבוק.
  • פילוח קהל יעד – מערכת הפרסום של פייסבוק מאפשרת טרגוט יעיל ורחב, אפשר להגדיר קהל יעד לפי שפה, מין, גיל, מיקום, תחומי עניין ועוד. יש אפשרות לקבוע קהלים מותאמים אישית.
  • תקציב ותזמון – יש מגוון אפשרויות לקביעת תקציב הפרסום וזמני הצגת המודעה, אפשר לקבוע תקציב יומי.
  • עריכת המודעה – בשלב האחרון עליכם לנסח כותרת ממוקדת ומסקרנת, להוסיף טקסט לגוף המודעה, כדאי להתחיל במשפט שיווקי ומניע לפעולה, ויש להוסיף תמונה איכותית.

כדי לנצל כלי פרסום בפייסבוק הנחשבים למתקדמים יותר כמו רימרקטינג, עליכם להוסיף פיקסל (שורת קוד) באתר העסקי. אפשרות נוספת שהפכה לפופולרית בשנתיים האחרונות היא הוספת צ'אט בוט במסנג'ר. 

Continue Reading

פרסום באינטרנט

פרסום באינסטגרם – כמה פשוט

מיהו קהל היעד של המוצר או במילים פשוטות יותר איזה סוג לקוחות הם בעלי סבירות גבוהה לרכישת המוצר אותו אנו מפרסמים? קבלו מדריך ליצירת קמפיין באינסטגרם

Published

on

By

פרסום באינסטגרם

עוד לפני שנתחיל בהליך בנייתו של מערך פרסום עלינו להגדיר מיהו קהל היעד של המוצר או במילים פשוטות יותר איזה סוג לקוחות הם בעלי סבירות גבוהה לרכישת המוצר אותו אנו מפרסמים. בחירת קהל היעד ופילוחו לתתי קבוצות הם שלב הכרחי וחוסר תשומת לב בשלב זה יכולה להוביל לכישלון צורם של הליך הפרסום כולו.

קבלו מדריך ליצירת קמפיין פרסום באינסטגרם בקלות ובמהירות.

instagram1

שלב 2: התחברו ל- Ads Manager

על מנת להמשיך בתהליך, תצטרכו להיות מחוברים לחשבון "מנהל המודעות" (Ads Manager) שלכם בפייסבוק. אם עדיין אין לכם אחד כזה, תוכלו למצוא הוראות פשוטות להקמתו בקישור הזה: https://www.facebook.com/business/help/200000840044554.

שלב 3: צרו קמפיין וסט מודעות חדשים

לאחר שהורדתם את החשבון הרצוי, לחצו על כפתור "יצירת קמפיין" (Create Campaign). בחרו שם לקמפיין, וכן מטרה המתאימה לקמפיין אינסטגרם: קליקים לאתר, התקנת אפליקציה או צפיות בוידאו. כעת, סמנו את האפשרויות "צור מקבץ מודעות" ו"צור מודעה", והגדירו את הנתונים המבוקשים – תקציב הפרסום, לוח הזמנים, קהל היעד והמיקום. עבור "מיקום" בחרו באפשרות "פרסום באינסטגרם" ((Instagram Advertising, ובטלו בחירת אפשרויות אחרות.

שלב 4: צרו מודעה חדשה

לאחר שהגדרתם את הסעיפים הנ"ל, תוכלו לערוך את המודעה שלכם. בחרו את עמוד הפייסבוק שלכם, ולאחר מכן הקליקו על “Use the Instagram account connected to the selected Facebook page.”. (אם דילגתם על סעיף 1 ואין לכם חשבון אינסטגרם, פייסבוק תציע לכם כאן לפתוח חשבון חדש).

כעת כל שנשאר לעשות הוא ליצור את המודעה עצמה: להוסיף תמונה אטרקטיבית, טקסט תמציתי ומשכנע וקישור לאתר האינטרנט של העסק. לבסוף, תוכלו לבחור אם להוסיף למודעה גם כפתור "הנעה לפעולה".

שלב 6: העלו את השינויים

כעת משהשלמתם את יצירת המודעה או המודעות, סיימו את התהליך בכך שתלחצו על כפתור "העלה שינויים" (Upload Changes) הנמצא בראש המסך. המודעות ייבדקו על ידי צוות פייסבוק, ובהנחה שהן עומדות בכללים יועלו אוטומטית לרשת.

וזהו זה! יצרתם בהצלחה את קמפיין הפרסום הראשון שלכם באינסטגרם. הקפידו לעקוב אחר ביצועיו דרך מנהל המודעות של פייסבוק, ותהנו מהתוצאות!


Continue Reading

פוסטים פופולאריים